WAAR de opvolger van de Fairtrade Shop opent vierde vestiging
Precies een jaar na de opening van de eerste WAAR winkel in Nijmegen heeft de vierde vestiging in Den Haag haar deuren geopend. WAAR is de opvolger van de Fairtrade Shop, een hippe winkel voor leuke fairtrade spulletjes.
Op woensdag 8 oktober 2008 om 18.00 uur opende FaiRSupport, de retailorganisatie achter de Fair Trade Shops en Wereldwinkels, officieel de eerste vestiging van haar nieuwe formule WAAR in de Ziekerstraat 27 in Nijmegen. Jack van Ham, algemeen directeur van ICCO, verrichtte de openingshandeling. ICCO en FaiRSupport gingen begin 2007 een strategische alliantie aan.
Vind hier de adressen.En de website van WAARWat is WAAR?
WAAR bouwt verder op de vertrouwde fundamenten van de Fair Trade Shop, die in hetzelfde pand gevestigd was. Fairtrade is nog steeds het belangrijkste uitgangspunt van de nieuwe formule. Het assortiment is echter verder uitgebreid en FaiRSupport heeft een aantal bijzondere producten en productgroepen toegevoegd. Zo vinden klanten in WAAR ook biologische artikelen, producten met een FSC keurmerk en artikelen van recycled materiaal met bijzonder design. Ons statement in de winkel legt de klant uit wat WAAR is: “WAAR gelooft dat de wereld een betere plek wordt door te geven. Wereldwijd vind je authentieke cadeau-ideeën met een inspirerend verhaal om te delen. Over schoonheid, kracht, ontroering en liefde. WAAR brengt deze pure producten, waarmee je écht iets zegt, dichtbij. Voor anderen of gewoon voor jezelf. Maar altijd speciaal dankzij hun herkomst en omdat jij er iets mee terug geeft aan de wereld. Dit is WAAR. WAAR is een wereld om te geven”
Duurzaam ondernemen
WAAR heeft duurzaam ondernemen hoog in het vaandel. Bij de bouw en inrichting van de winkel is met zoveel mogelijk duurzame materialen gewerkt, zoals ecologische verf en FSC hout. De winkel gebruikt duurzame energie en energiezuinige lampen. De communicatie verloopt zoveel mogelijk digitaal om papier en drukwerk te besparen. Zo leest de klant in de winkel productinformatie op beeldschermen en op termijn verloopt ook alle direct mail digitaal.
Een bijzonder verhaal
Achter de producten van WAAR schuilen bijzondere verhalen over bijvoorbeeld de producenten, gebruikte technieken en oude rituelen of gebruiken. Koop je een cadeau bij WAAR, dan krijg jedat verhaal erbij. Mèt de vraag het door te vertellen aan anderen. In de filosofie van WAAR scheelt dit reclamekosten zodat het rendement daar komt waar het ’t hardst nodig is: Bij de bedrijven uit ontwikkelingslanden die het assortiment produceren. Deze manier van ‘storytelling’ gaat niet alleen in de winkel, maar ook daarbuiten een belangrijke rol spelen in de communicatie. WAAR heeft een website in aanbouw: www.ditiswaar.nl.
Strategische alliantie met ICCO
ICCO maakt zich sterk voor een beter inkomen en economische zelfstandigheid van boeren, arbeiders en ambachtslieden. Enerzijds door het versterken van de fairtrade markt en anderzijds door het verduurzamen van de reguliere markt. In Nederland betrekt ICCO mensen bij duurzaam consumeren. Dat is ook de drijfveer achter de strategisch alliantie die ICCO is aan gegaan met FaiRSupport en de steun aan het ontwikkelen van de eerste WAAR winkel. WAAR is ontwikkeld in samenwerking met BLOEI, Jos de Vries, Van Keulen Interieurbouw en VVO2 Retailcommunicatie.
Oscar Breetveld reageerde op vrijdag, 04 december 2009
LS
Heel verwarrend dit verhaal: wat is nu het exacte verschil tussen een fairtrade shop, fairtrade winkel, waar, wereldwinkel?
Allemaal andere retailorganisaties, zo ja welke?
Allemaal concurrenten? Franchisenemers of één organisatie met filiaalhouders?
Hoor graag hoe het echt zit!
OB